Huisstijl voor exclusieve herenweb-winkel. Speciale druktechnieken toegepast om luxe uitstraling te benadrukken >>>

Briefing Huisstijl
De huisstijl die Maccmann een gezicht moet geven staat voor exclusiviteit, klasse, luxe en is mannelijk. De hoofddoelgroep is breed. Mannen tussen de 30 en 55. Aankopen doen via Internet biedt hen gemak, vooral voor merktrouwe gebruiksartikelen als Parfum. Via maccmann kan deze doelgroep aan aantrekkelijke ‘wanna haves’ komen zonder daarvoor speciaal de deur uit te hoeven. Of het een logo moest worden of een woordmerk, dat was nog niet duidelijk. Wel moest het de potentie kunnen krijgen van een stevig merk binnen de modebranche.

Debriefing Huisstijl
Omdat de lettercombinatie van de naam een beetje cryptisch is doordat alle letters 2x voorkomen was het in eerste instantie lastig om er een woordbeeld van te maken. Dit ook omdat de naam niet echt tot de verbeelding roept. Maccmann, Pacman, MacGregor, etc.
Maccmann is een mannenmerk maar wat voor een merk?

Het onderzoek is van start gegaan met het idee iets met de productgroepen te gaan doen die op de website verkocht gaan worden. Outlines, pictogrammen of andere illustraties die steeds in wisselende combinaties boven het woordmerk geplaatst kunnen worden. Dit bleek toch uiteindelijk niet echt een oplossing te zijn. Want als één van die producten uit het assortiment zou verdwijnen dan moet het logo weer snel aangepast worden. En dat is natuurlijk niet praktisch. Toen toch maar weer verder met het woordmerk. Reeds bestaande krachtige merken waren een inspiratiebron. Vooral merknamen verwerkt in een blok hebben wel iets van een krachtig label. Door maccmannn in een vierkant te typograferen en in een kruisvorm is het huidige beeldmerk tot stand gekomen. Waar eerst de dubbele letters een last waren bleek het nu een perfecte lettercombinatie te worden! Het kruisvorm kan nu ook een speels element worden in de rest van de huisstijl. Als ‘plus’ teken. De optelsom van artikelen. Om er een extra luxe uitstraling aan te geven mocht het logo gedrukt worden in een foliedruk. Hierbij wordt er een glanslaagje over de inkt heengelegd waardoor het vierkante vlak een soort van zegel wordt. De herhaling van Man – man in een kruisvorm aan de achterkant geeft extra stevigheid aan het merk. Een merk dat duidelijk niet voor vrouwen bedoeld is.
Partners: Mike Bachman (Projectmanagement, Techneut, Doorkopper opdracht)
Contactpersoon opdrachtgever: Jorg Kleijssen