Voor Atletiekvereniging Phoenix

You’ve got the gear, show us the action!

Campagne om jongeren aan het sporten te krijgen

De vraag

Het doel van de campagne van Atletiekvereniging Phoenix was het onder de aandacht brengen van de atletieksport bij (allochtone) jongeren tussen de 13 en 17 jaar en het werven van leden uit deze doelgroep.

De vraag aan Factor 10 was een campagneflyer te ontwikkelen die op straat en in scholen verspreid zou worden.

De oplossing

Veel jongeren tussen de 13 en 17 jaar lopen dagelijks rond in sportkleding van de welbekende dure merken, zonder hierin ook maar één dag per week naar een sportclub te gaan. Het straatbeeld wordt rijkelijk gevuld met vrolijke gympen, T-shirts met drukke prints en ook de zweet- en haarbandjes zien we terug in de casual outfits van jongeren.

Met deze constatering ontstond het idee voor het concept. Als je de kleding al hebt, waarom ga je dan niet erin sporten? Door deze slogan om te zetten naar het Engels is er een pakkende campagnetitel ontstaan. Een serie snapshots van passanten op straat zijn in een collage verwerkt tot campagnebeeld.