Voor Vibe

Kunnen koffie en water samengaan onder een merk?

Conceptonderzoek: Hoe kunnen twee merken (van één eigenaar) samen gaan onder één vlag. Strategisch motief: cross-sellen en interne motivatie medewerkers.

Antwoord: nee.
Waardes merken liggen te ver uiteen.
Watermerk viteau is hoog gepositioneerd en heeft een heel sterk imago. Koffiemerk Beans2B heeft minder krachtig imago.
Later moet er ook nog thé en frisdranken bijkomen onder de nieuwe vlag. Dat wordt nu te vaag om te positioneren onder één noemer.
Of het moet een “office supplier”  – merk (in dranken en kleine snacks) worden, maar dat was niet de vraag.